“随着市场变化,传统的‘阿福阿喜’渐渐被各类新潮玩具比下去。”惠山泥人厂常务副总经理夏征介绍,厂里最少时仅20个师傅,2019年之前连续多年亏损,陷入生存困境。其实,2002年变更为股份制公司后,泥人厂也曾尝试创新,但产品设计受传统思路局限,仍以“阿福阿喜”和戏曲人物等经典形象为主,创新始终“小打小闹”,开发出的文创产品大多也未离开摆件这一传统功能。从2014年《封神三部曲》项目启动至今,主创们以十年匠心拓荒中国神话史诗电影类型,力求为当下观众呈现一个既传承经典又耳目一新的封神世界。在微博电影之夜,《封神第一部》获选年度瞩目影片,导演乌尔善获得年度实力导演,于适被评选为年度新锐演员,马术总监苏荣获得银幕榜样人物,四项荣誉体现出媒体与观众对影片的关注和期待。
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