电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。《梦游》由李善均与郑裕美共同演出,剧情描述一对幸福的新婚夫妻,在丈夫入睡后却开始出现了恶梦般的异常行为,於是夫妻两人决定携手解开从入睡的那一瞬间所开始的恐怖神秘故事。《梦游》也是导演刘在善首度挑战执导长篇作品的出道作。受邀在本届坎城影展首度公开。