今年暑期档可谓是精彩纷呈,令人目不暇接。猫眼推荐的《八角笼中》充满了现实主义色彩,《学爸》则聚焦“鸡娃”困局,不知黄渤饰演的父亲一角会带来哪些惊喜。阿里影业带来的由朱一龙、倪妮、文咏珊、杜江主演的悬疑犯罪电影《消失的她》映前已斩获超高热度,影片讲述了一起关于“她”的消失谜案,将于6月22日全国上映。此外,开心麻花全新奇幻喜剧电影《超能一家人》将于7月21日暑期上映,艾伦和不靠谱的一家人天降超能力,对抗史上最诚实的大反派沈腾,斗智斗勇,碰撞无数笑点。有心的观众会发现,《中国乒乓之绝地反击》票房过亿,《长空之王》也一举拿下年度五一档票房冠军,为何它们还是低于市场预期呢?究其原因是,这两部电影的投入产出不成正比。如果这两部电影是属于中小成本影片,它们所取得的成绩的确可圈可点,事实上,它们的制作成本非常高昂,《长空之王》里涉及大量的特技,两部影片的拍摄周期长,且不论两部影片强大的明星阵容投入。定档档期的特点也加重了影片宣发投入,《长空之王》和《中国乒乓之绝地反击》上映的档期都属于“拥挤”档期,宣发投入大。